ЕЛЕНА САДКОВА, коммерческий директор ГТРК «Саратов», рассказала о том, как идут дела в посткризисный период: что происходит на медиарынке и чего следует ожидать. Также мы поговорили о концепции вещания и стратегии позиционировании канала.

— Елена, какие изменения на Вашем рынке произошли во время и после кризиса?

— Самое большое изменение заключается в том, что урезали рекламодательный бюджет. Рекламодатель стал более настойчиво требовать скидки.  На рынке  существует такой демпинг, который, грубо говоря, роняет цены. То есть, конкурирующие СМИ борются за свою долю, и тем самым немного балуют рекламодателя. Это что касается 2009 года. 2010 год был вначале немного пустым, то есть народ весь еще раскачивался.  Но вот сейчас уже бюджеты более или менее начинают выравниваться, эфирное время продается нормально и, собственно, мне кажется, рекламодатель немного вздохнул и начинает уже думать о будущем, то есть планирует бюджеты. Если раньше это были какие-то разовые акции, то теперь бюджеты планируются и квартальные, и полугодовые. О годовых, конечно, речи не идет, но, тем не менее, до полугода сейчас бюджеты выравниваются,  и  планирование начинает происходить заново, не так, как в 2009 году все это было сумбурно. Вот таким образом обстоят дела.

— Хорошо, можно сказать, ситуация нормализуется?

— Да, верно. Может быть, немного как-то видоизменено, не как раньше. 2008 год был вообще таким «жирным» годом, «шоколадным». Сейчас, конечно, до 2008 года далеко, но тем не менее ситуация выравнивается.

— У Вас канал с собственным программированием?

— Мы являемся филиалом ВГТРК. Соответственно, весь продукт мы делаем  по регламенту ВГТРК: производство наших местных программ,  «Вести» в первую очередь, и соответственно собственный продукт. Те отрезки, которые дает Москва, наполняем сами. Но, тем не менее, под чутким ее руководством.

— А каково соотношение программ собственного производства и программ, идущих внутри сетки сетевого партнера?

— Я назову просто отрезки. Вот смотрите, 9 выпусков программы «Вести»  в течение дня: 5 выпусков 20-минутных и  4 выпуска коротких по 3 минуты. Это в течение дня по будням. В выходные три отрезка: два 5-минутных и один 40-минутный, по субботам.  10-минутный и 40-минутный отрезки в воскресенье. Это «Россия-1». На «Российском информационном канале», то есть канал «Россия-24», есть два часа эфирного времени каждый день вечером для собственного продукта и реклама по две минуты в конце каждого часа.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 Читать целиком

Страницы: 1 2 3