С ЛИЛИЕЙ ВОЛКОВОЙ, начальником коммерческого отдела ГТРК «Псков», мы обсудили, насколько сильно кризис изменил региональный медиарынок, и подумали, как можно повысить эффективность развития бизнеса.

— Как считаете, кризис сильно изменил региональный медиарынок?

— То что объемы продаж сильно упали во время кризиса, это точно. То есть доходы сократились примерно на 30 – 50 %. Соответственно, стоимость рекламных кампаний тоже снизилась. Такая ситуация наблюдалась как на телевидении, так и на радио. Сейчас, после кризиса, я бы отметила, тот факт, что объемы возросли на 20 %. Безусловно, есть тенденция к росту, однако, последствия кризиса в регионах до сих пор ощущаются.

— У Вас канал с собственным программированием, верно?

— Мы являемся филиалом ВГТРК. «Вести Псков» – это наша собственная программа, она выходит в таком же формате, как и федеральные выпуски. Они сопровождаются рекламными блоками, плюс еще есть свое радио.

— Расскажите немного о программах собственного производства.

— У нас по субботам выходят тематические программы. Заказные программы посвящены нашей области, власти, экономике и др. Мы рассказываем о нашем городе, о людях, обычно такие темы интересуют зрителей.

— Каково соотношение программ собственного производства и программ, идущих внутри сетки сетевого партнера?

— У нас примерно 280 минут эфира. Поскольку мы являемся филиалом, мы придерживаемся концепции вещания ВГТРК. Именно они утверждают, сколько у нас должно быть минут информационных программ, сколько рекламы и т. д. Нам отпускается время в определенных интервалах, и мы его уже заполняем. Поэтому и стратегия позиционирования у нашего канала и у ВГТРК одна – информационная.

— Кто аудитория Вашего канала – она совпадает с аудиторией ВГТРК?

— У ВГТРК помимо новостей есть другие передачи. Наши «Вести Псков» – это достаточно рейтинговая программа, поэтому аудитория немного будет отличаться. При этом канал интересен всем – от простых граждан до руководителей предприятий, чиновников и т. д. Нас смотрят практически все социальные слои, в том числе и молодежь – люди от 24 лет.

— Исследования аудитории помогают в работе?

— Да, безусловно, исследования используются. В 2008 году проводились медиаметрические исследования, которые помогли составить портрет аудитории. Изучались социально-демографические характеристики, социально-экономическое положение. Мы проанализировали данные, это весьма полезно и информативно для коммерческого отдела, который организует размещение рекламы.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 Читать целиком

Страницы: 1 2