ОКСАНА ЧУПШЕВА, директор по продажам компании телерадиовещания и печати «АвтоВАЗ», рассказала о том, как обстоят дела на тольяттинском медиарынке: насколько важно исследовать предпочтения аудитории, как осуществляется информационное обеспечение жителей города. Обо всем этом и о многом другом читайте в нашем интервью.

— Скажите, какие изменения на Вашем рынке произошли во время и после кризиса? Может быть, стало больше или меньше игроков, как изменились доходы канала?

— Доходы канала упали, но игроков меньше не стало. Наоборот, кризис позволил больше консолидировать телевизионную рекламу в одних руках. То есть юридически это разные лица, а фактически произошел переход в одни руки.

— Оксана, как Вы думаете, рынок в ближайшее время расти будет?

— Конкретно в нашем городе все зависит от того, насколько будет жить ВАЗ.  А вообще, я считаю, что  у регионального рынка перспективы лучше, чем у Москвы, если брать глобально по стране.

— У Вас канал с собственным программированием?

— Нет, с частичным программированием, у нас базовый канал  «Звезда».

— А каково соотношение программ собственного производства и программ, идущих внутри сетки сетевого партнера?

— Конечно, у собственных программ рейтинг намного выше. У нас нет последних официальных рейтингов, но это можно даже увидеть по соотношению рекламных площадей. То есть реклама программ собственного производства работает очень хорошо, а реклама программ сетевого партнера в связи с узкой целевой направленностью практически не работает.

— Можете  описать аудиторию канала?

— Аудитория нашего канала – это люди, занимающие активную жизненную позицию, те, которые следят за развитием области. Мужчин больше, чем женщин, соотношение примерно 60 на 40 %. Это работающие, успешные люди от 24 лет.

— Как Вы позиционируете Ваш канал? Есть четко выстроенная стратегия?

— Да, у нас четкая направленность на информационное обеспечение жителей города. То есть у нас программы именно информационные и информационно-аналитические. Развлекательных программ у нас нет.

— Значит, наверняка есть свои новости…

— Конечно, мы единственные в Тольятти, кто делает новости. Это информационная программа «Спектр» – ежедневная 20-минутка с повторами.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 Читать целиком

Страницы: 1 2