ЕКАТЕРИНА ГОЛОД, генеральный директор «Первого Волгоградского канала», уверена, что на посткризисном рынке рекламы необходимо использовать принципиальные новые способы коммуникации. Подробнее – в нашей беседе.

— Какие изменения на рынке произошли во время и после кризиса?

— Изменения вполне очевидны – любое предприятие, работающее в сфере телекоммуникаций, столкнулось с сокращением рекламных доходов. Первый квартал этого года был достаточно провальным. Это ощутимо, особенно в сравнении с 2007 и 2008 годами. В первую очередь, это касается крупных компаний, которые имеют свои региональные представительства, и бюджет которых утверждается в Москве. Мы почувствовали сокращение региональной коммерческой составляющей. Именно поэтому приходится в основном сотрудничать с местными компаниями, как правило, это мелкий и средний бизнес. Разумеется, параметры рекламного размещения у этих компаний не идут ни в какое сравнение с известными брендами. Итог послекризисного периода следующий: во-первых, сокращение рекламных доходов, а во-вторых – изменение качественной структуры рекламодателей.

— Как Вы думаете, будет ли расти рынок в ближайшее время?

— Определенно, да. Позитивные «ростки» уже есть, однако, о развитии рынка стоит говорить с осторожностью. Показатели по второму кварталу 2010 года несколько не дотягивают до ожидаемых цифр. Будем смотреть на ситуацию, радует, что признаки выздоровления уже есть. Другой вопрос – какими темпами это выздоровление будет проходить.

— У Вас канал с собственным программированием, скажите, как это отражается на Вашей работе?

— Несмотря на необходимость жесткого исполнения программной концепции, прописанной в лицензии, мы можем в определенных временных параметрах формировать свою сетку. Мы ориентируемся не только на рейтинги и показатели продаж, но и на собственные предпочтения и задачи. Я думаю, это дает возможности для маневра, и это, безусловно, плюс.

— Есть ли у Вас сетевой партнер, как осуществляется вещание?

— У нас нет сетевых партнеров, у нас собственное эфирное вещание. Время трансляций мы формируем, исходя из показателей собственных рекламных продаж. Мы полностью заполняем сетку.

— Опишите, пожалуйста, аудиторию Вашего канала.

— В основном это люди среднего и старшего возраста, преимущественно это женская часть населения, с доходом средним и ниже среднего.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 Читать целиком

Страницы: 1 2