В связи с приближающейся Олимпиадой в Сочи и активным продвижение курортов Кубани, Краснодарский край становится интересным рынком для федеральных рекламодателей, а изменяющаяся среда предъявляет новые требования к местным рекламным агентствам. О том, что будет залогом успеха в данной ситуации, мы говорили с ЕКАТЕРИНОЙ ВОЛКОВОЙ, директором рекламной группы «Сарафан», г.Краснодар.


— Екатерина, как прошел этот год?
— Могу сказать, что Краснодарский рынок не очень сильно пострадал в связи с кризисом. Серьёзные изменения в бюджетах произошли в крупных компаниях и в совсем небольших. В целом, рекламная активность спала, конечно, но компании, которые себя все время активно продвигали, остались на плаву, поэтому за счет таких вот хед-лайнеров наша компания не сильно пострадала. У меня отношение к кризису скорее положительное, не зря говорят, что кризис – это время возможностей=) Теперь видно, кто сколько стоит, расставлены все точки над i. Те рекламные агентства, которые были максимально клиентоориентированы и успели наладить партнерские отношения, остались. Многие краснодарские рекламные агентства сильно пострадали именно за счет того, что были очень крупными и не уделяли особого внимания выстраиванию долгосрочных отношений с клиентами.

— Как вели себя рекламодатели? Можно ли разделить их на группы по поведению?
— Есть компании, которые резко снизили рекламные бюджеты или вообще прекратили рекламироваться. Они считают, что во время кризиса надо максимально экономить деньги и можно справляться без рекламы. Другая группа – это те, кто наоборот решил активизироваться в кризис, чтобы на меняющемся рынке занять более выгодное положение. Есть и такие компании, кто практически не поменял свои рекламные стратегии и не отказывались от привычных мероприятий. Среди моих клиентов большую часть занимают как раз компании третьей группы.

— В связи с пересмотром бюджетов, много ли было экспериментов с экспериментами с Интернетом, партизанским маркетингом, другими малозатратными способами?
— Да, Интернет перетягивает на себя одеяло. Также BTL-акции стали пользоваться большей популярностью в связи с уходом рекламодателей из телека, радио и прессы. Стали больше уделять внимания личным продажам в сегменте b2b.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 Читать целиком

Страницы: 1 2 3