Ценность бренда – это то, что, по мнению ОСИЕВСКОЙ ЕКАТЕРИНЫ, коммерческого директора «Наше Радио – Санкт Петербург», является залогом благополучного выживания в кризисное время. Поэтому в первую очередь надо добавлять ценность для рекламодателей и думать о людях. Даже сейчас в “Нашем Радио” продолжают вкладывать силы в обучение и развитие сотрудников.

— Если брать кризис и его последствия, вы можете подвести какие-то итоги? Есть ли какие-то фундаментальные изменения?
— Да, есть. Изменился объем рекламной компании, изменились цены на рынке.

— Если брать ваших рекламодателей, можно ли разделить их на группы по форме поведения?
— Кто-то впервые вышел на радио-рынок, для них это была уникальная возможность – воспользоваться падением цен, то есть кто-то рискнул и остался этим доволен. Кто-то осознанно сократил рекламные бюджеты и таким образом немного сменил рекламную политику. Кто-то поменял рекламоноситель полностью и ввел Интернет. Процент тех, кто просто затих, очень невысок.

— То есть многие рекламодатели стали использовать другие, малозатраные каналы коммуникации?
— Да, совершенно верно.

— Как вам кажется, что будет происходить в конце 2009-го года и в 2010-ом году, если брать конкретно ваши рекламоносители?
— Прогнозировать сложно. Судя по тому, что происходит, будет трудно держаться на общем уровне. Мне кажется, что будет происходить падение рынка.

— Я общаюсь с большим количеством людей из других регионов. Многие говорят, что рынок уж точно стабилизировался, а возможно будет и расти.
— Если вы говорили с радиостанциями, то, возможно, в других регионах ситуация будет именно такой. В настоящий момент, судя по крупнейшим рекламодателям, которые были ранее на радио и которые начали основной поток денег на радиостанции, судя по тому, как они ведут себя сейчас, судя по проценту сокращений, то даже если мы и выберемся на прежний уровень, то только за счет новых продаж, то есть это активные продажи и новые клиенты. Размер старых заказов, которые были гарантированы, в принципе, на декабрь-январь, очень сократился. Если в регионах уже вышли на уровень, подняв новый слой средств рекламодателей, получили от них гарантированные заказы, то даже в прошлом, кризисном году этих заказов было больше.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 Читать целиком

Страницы: 1 2 3