ПАВЕЛ ШУТОВ, независимый эксперт из Магнитогорска, говорил с нами о региональной специфике (Магнитогорск — моногород) о нечестной конкуренции и о том, как ведут себя клиенты в этих условиях.

— Павел, если брать кризис и его последствия, Вы можете подвести какие-то итоги? Произошли какие-то фундаментальные изменения в продажах рекламы?
— Изменения в продажах, конечно же, произошли фундаментальные. Рынок, если смотреть по нашему городу Магнитогорску, упал где-то на 60%. Это, я думаю, связано с тем, что все-таки у нас моногород, мы очень зависим от комбинатов. Еще, если говорить о глобальных изменениях, то надо сказать о клиентах. Клиенты стали более грамотно, более разборчиво размещать рекламу. К рекламе стали относиться более вдумчиво, не тратят ни одной лишней копейки. Выйти из кризиса будет легче тем рекламным агентствам, у которых грамотнее обучен персонал. Менеджеры сейчас стараются лучше понимать клиентов.

— Скажите, в условиях малых бюджетов клиенты предпочитают традиционные медиа, или экспериментируют с новыми рекламоносителями?
— Понимаете, наш город небольшой, здесь не так много рекламных носителей, скачков клиентов из стороны в сторону я не вижу. На очень многое у нас влияет ценовая политика, потому что огромный минус нашего города заключается в том, что он не миллионник. Центральные каналы, представителями которых являются Алькасар, Video International, просто «забирают» наш федеральный рекламный эфир за счет демпинга.

— Расскажете про демпинг?
— В городе Магнитогорск сейчас жуткий демпинг, причем со стороны центральных каналов, совершенно непонятный нам. У нас некоторые компании ценник делают выше, но делают больше и скидки, которые доходят порой до 80-90%. В нашем городе лучше заполнить все, чем стоять с ценами, потому что у нас конкуренция, я бы сказал, недобросовестная.

— Каковы Ваши прогнозы, Павел, на то, как будет развиваться рынок до конца этого года и в следующем году, если брать конкретно Ваши носители?
— Что касается СТС, то этот канал занимает одну из ведущих позиций по всей России. У нас достаточно крепкие позиции, это происходит за счет превосходной работы наших менеджеров.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 Читать целиком

Страницы: 1 2 3