Демпинг — самое неприятное следствие кризиса на региональном рекламном рынке. Телерадиокомпания «Блиц» из Мурманска ощутила демпинг со стороны конкурентов по полной. Об этом нам поведала МАРИНА ШУВАЛОВА — генеральный директор компании. А что ещё происходит сейчас в одном из самых северных городов России? Читайте об этом в интервью Марины Шуваловой.

— Марина, как вы оцениваете итоги кризиса? Есть ли какие-то изменения в продажах рекламы?
— Да, конечно есть. Объемы рынка телевизионной рекламы уменьшились где-то на 30%, а участников рынка меньше не стало. Обострилась конкуренция и, к сожалению, развернулся полномасштабный демпинг.

— А рекламодатели ведут себя как-то по-другому в последнее время? Может быть, настаивают на экстра скидках или что-то еще…
— Естественно, что все заинтересованы в максимальных скидках тем более в не самое благоприятное время. Это, так сказать, шантаж, основанный на том, что другой телеканал предлагает им больше скидку.

— Вы можете разделить их условно на группы по форме поведения?
— Рекламодатели четко поделились на две группы: одни действительно почувствовали на себе всю тяжесть экономической ситуации, паление спроса на продукцию или услуги, невозможность потянуть даже минимальный объем рекламного времени на телеэкране, а другие стали откровенно пользоваться ситуацией и прикрываться словом «кризис» для получения экстра скидок.

— Есть те, кто как-то активизировались в последнее время? Многие Ваши коллеги в других регионах говорят, что сентябрь и октябрь выдались объективно лучше, и что активизировалась, например, розница.
— Насчет того, что активизировалась розница — я бы не сказала (в нашем регионе, конечно). По-прежнему приходится затрачивать максимум усилий, чтобы убедить рекламодателя на размещение. Возможно, у нас просто избалованные рекламодатели, привыкшие к демпингу со стороны конкурентов.

— У вас демпинг был?
— Мы стараемся держать цены, особенно на прайм-тайм.

— Цены прямо-таки открыто упали в линейном прайсе, или это было сделано завуалировано?
— Нет, завуалировано, естественно. Официальные прайсы никто не роняет, то есть у всех практически было объявлено, что мы оставляем цены на уровне 2008-го года. Где-то они были оставлены, где-то увеличены, но за счет предлагаемых скидок они стали меньше.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 4 Читать целиком

Страницы: 1 2 3 4