ИЛЬШАТ АМИНОВ, генеральный директор Телерадиокомпании “Новый Век”, г.Казань, призывает не гнушаться малыми клиентами в условиях, когда даже постоянные клиенты вынуждены прекратить размещение. Другая глобальная проблема заключается в наполнении эфира контентом: в Каннах покупать – дорого, производить свой – тоже дорого. Приходится тщательно просчитывать все закупки.

— Чувствуете ли Вы, что кризис отпустил?

— Нет, не чувствую. Кризис только развивается. Все больше и больше человек, которые не могут рекламироваться, которые раньше у нас рекламировались. Это большие предприятия, которые, к сожалению, не могут сейчас рекламироваться. Даже наши корпоративные предприятия, включая группу наших компаний. Они перестали размещать, потому что у них нет денег.

— Менеджерские задачи – это прогнозировать будущее?

— У нас на рынке все ушли на мелочи, вот в чем проблема. То есть мелочи собираем.

— Количество маленьких клиентов увеличилось, а крупные клиенты ушли?

— Да, ушли. Это – страшная ситуация, потому, что мелкие потом, обычно, начинают уходить. Я же помню это.

— Вы можете спрогнозировать, когда начнет отпускать, когда будет переломная точка?

— Нет. Я знаю только, что год впереди еще самый тяжелый, но через год может быть.

— То есть мега оптимистические прогнозы на ближайший год, десятый?

— Нет, очень тяжело будет. Еще тяжелее.

—В кризисные времена что нужно делать в первую очередь? Совет медиаменеджера.

— Уменьшить затраты.

— А кроме экономии на издержках?

— Не гнушаться малым. Даже по чуть-чуть, но собирать понемногу на число. Не гнушаться малыми клиентами, не гнушаться. Если мы скоро будем, я серьезно говорю, рекламировать лабазы на рынке, то это – тоже хорошо. И скорее, аудитория, которую будет сочетать – это коммерческие директора, директоры радиостанций, радиостанции. Поэтому такой обмен опытом, как курилка получается. И еще сеть надо делать мельче. Сеть, которую забрасываешь на рекламном рынке. Ячейку – мельче.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 Читать целиком

Страницы: 1 2 3