ЕЛЕНА СТРЕЛЬБИЦКАЯ — директор по рекламе «Антенна-7», Ростов-на-Дону, считает, что сейчас важно активно работать с рекламодателем. Наращивать количество контактов (как звонков, так и встреч), проводить как можно больше переговоров (возможно, на уровне руководства), обязательно перераспределять базу, если она не работает, гибко работать с ценой. Это рецепты, работающие всегда, но мы согласны с Еленой — сейчас это особенно актуально.

— Елена, расскажете про последствия и итоги кризиса?

— Мы говорим про рынок Ростова?

— Да, про рынок Ростова.

— Хорошо. Мы не берем рынок в целом, то есть не рассматриваем глянцевые издания, например, а берем еженедельники, рекламные газеты, газеты рекламных объявлений. Если смотреть по последним 9 месяцев, то, в целом, рекламный рынок упал на 23%. Это по оценкам нашего собственного мониторинга. Меньше всего на этом рынке падают телегиды, больше всего — газеты бесплатных объявлений и бесплатные рекламные газеты. Что касается последствий, то сейчас постепенно рынок начинает оживать, положительная динамика появилась в августе.

— А как ведут себя сейчас ваши рекламодатели?

— Рекламодатели продолжают себя вести так же, как вели себя на дне рынке, понимая, что «под эту дудку» могут еще вымораживать скидки, ссылаться на кризис, жаловаться на последствия.

— Как Вам кажется, что будет происходить в конце 2009-го года и в 2010-ом году?

— Есть несколько сегментов, по моему мнению, у которых есть рекламные бюджеты, но они в этом не признаются. Например, это лекарственные препараты, медицинское оборудование. Они ведут себя так же, как остальные игроки на рынке, не признаются в этом и соответственно ведут переговоры, устанавливая какие-то рамки, то есть озвучивают определенную сумму и начинают требовать скидки. Я думаю, что до конца года мы сможем четко определить, где мы можем давать большие, а где меньшие скидки, то есть варьировать ценой. Также, мне кажется, что конец этого года и начало следующего пройдут под эгидой демпинга конкурентов и, соответственно, гибкой ценовой политики лидеров.

— Следующий год будет лучше или хуже, чем этот?

— Если мы говорим о бюджетах, то, я думаю, что рекламные бюджеты вырастут от 5 до 10% по отношению к этому году. Если же мы говорим о полосах, то рост будет от 5 до 8%.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 4 Читать целиком

Страницы: 1 2 3 4