Примечание. Глава пока написана только о рекламных инструментах в ПЕЧАТНОЙ ПРЕССЕ. Инструментарий теле-, радио-, наружной рекламы, интернет-медиа, BTL и т.д. — в последующих редакциях главы.

Зная теперь, какая бывает реклама вообще, как ее стоит делать, что хочет рекламодатель, зная теперь почти все о том, КАК НУЖНО, — давайте посмотрим на то, ЧТО ЕСТЬ. Ведь ясно же, что районная или муниципальная газета не всесильна: ну модули, ну объявления, ну «джинса» всевозможная. А что еще?

Оказывается, есть еще способы. Речь идет о рекламе, интергрированной в контент газеты или завуалированный под таковой. Вот некоторые из них. Вы наверняка сможете придумать еще.

Дополнительная обложка — размещение рекламы на специально созданной для этого дополнительной обложке. В этом случае издание «обернуто» в вашу рекламу, что не позволяет оставить её без внимания. Разумеется, это скорее способ для журналов в большей мере, чем для газет, хотя нередко встречаются и газеты, использующие такой инструмент. Особенно, если это газеты с прошитым фальцем.

Реклама в кроссвордах — когда сами задания содержат в себе ключевые слова рекламодателя, или рекламодатель является «спонсором» кроссворда. Или ситуации, когда на особым образом подсвеченных полях для букв появляется в результате разгадки кроссворда название компании или бренда товара рекламодателя, который потом предлагется смс-кой куда-нибудь отправить, чтобы получить приз.

Комиксы — смешные и юморные картинки карикатурного типа и серии комиксов, где так или иначе фигурирует, как product placement или обыгрывается товар рекламодателя. Особенно эффективно, когда заранее нарисована серия в 12-16 выпусков и на протяжении нескольких месяцев она регулярно выходит на последней странице издания. Здесь важно, чтобы комикс действительно был интересным и смешным.

Вкладыши — всевозможные отдельные листочки, вкладываемые в газету и выпадающие на руки читателю, когда он ее открывает. Преимущество в том, что таким образом он точно заметит рекламу, недостаток — что, скорее всего, он сразу эти листочки и выбросит.

Обзоры — завуалированные под аналитические статьи тексты, где разбираются товары клиента и его конкурентов в выгодном для клиента свете.

Рекламная инфографика — всевозможные иллюстрации к цифрам статистики или очевидным фактам, где действующим лицом является товар либо бренд рекламодателя.

«Разбор человека» — частный инструмент, когда берется «типовой житель нашего города» и разбирается по полочкам, где, что и за сколько он купил ту одежду / аксессуары / сумки и т.д., которые на нем. То же можно выполнять и со всеми остальными предметами реальности — домами, квартирами, машинами и так далее.

Карта города / маршрута — способ, когда читателю предлагается «воскресная прогулка»; в газете печатается карта города с отмеченным маршрутом и точками, которые ему рекомендуют посетить — ресторанчиками, кафе, магазинчиками и прочее.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 4 Читать целиком

Страницы: 1 2 3 4