Чем реклама НЕ явяется, и что она НЕ может?

Есть несколько на свете несчастных профессий. Несчастных потому, что в них разбираются все. Ну, вернее, думают, что разбираются. А значит — постоянно норовят давать советы, объяснять что к чему и как все устроено. Психология, футбол, политика — ну какой здравомыслящий человек скажет, что ни черта в этом не понимает. Наоборот, все поголовно — крупные специалисты.

В общем, и реклама — туда же. Все всё понимают, все всё знают, все сами вам всё расскажут.

Отсюда — несколько стойких заблуждений, которые имеет смысл проговорить. Мы помним с вами, что рекламная деятельность, медиа, телевидение и радио, СМИ вообще — штука таинственная, мистическая, ну а с тайнами всегда сопряжены какие-нибудь мифы и небылицы.

Надо признаться, мифов и заблуждений в нашей с вами отрасли, наверное, больше, чем в среднем по рынку. Мы постоянно будем с вами говорить о различных неэффективных стереотипах, связанных с рекламой, будем говорить об этом разных разделах, но сейчас мы познакомим вас с главными, на наш взгляд, мифами.

Ожидание чуда

Первый миф — это ожидание чуда. Дескать, существует некий универсальный трюк, который нравится всегда и всем Клиентам. Причем этот трюк разовый. И главное — найти этот сногсшибательный трюк… В частом случае, это переоценка рекламистом значения слогана или товарного знака, стремление сделать слоган или макет просто «забойным». В литературе эта мысль приводится в виде демонстраций лишь одного из ходов какой-нибудь рекламной кампании и абсолютизации его. Например, использовали фотографию одноглазого мужчины — и продали все цветастые рубашки. Часто креаторы и дизайнеры стараются убедить рекламодателя в том, что вот именно это они и придумали для него.

К сожалению, никакого чуда или «волшебной пилюльки» здесь нет. Качественная реклама, в особенности рекламная кампания, это всегда серия взаимосвязанных ходов разного системного уровня. Любую рекламу можно улучшить, но нравящейся всем и всегда рекламы — к счастью и к сожалению людей — не существует. «Трюковая реклама», особенно если товары или услуги компании малоизвестны потенциальным клиентам, может просто отпугнуть их.

Предыдущая страница | Следующая страница

Страница: 1 2 3 4 Читать целиком

Страницы: 1 2 3 4