Как продавать рекламу? Раздел I. Глава 1. Ну что же это такое???
В этой главе мы быстренько обсудим с вами:
- историю возникновения рекламы и ее появление в современном виде – просто для того, чтобы вам было чем поддержать разговор со своими друзьями, спрашивающими вас: «Ну и во что же ты ввязываешься?»
- цели и задачи которые преследует реклама — иными словами, зачем она собственно нужна? И, что самое интересное, ответ может оказаться не столь уж и очевидным, как кажется.
- ну и самое, наверное, важно, — в этой главе мы обсудим некоторые самые распространенные заблуждения о рекламе и развенчаем несколько мифов. Иными словами, поговорим о том, чем реклама не является.
Немного истории
Принято считать, что отец родной почти у всех наук и явлений на свете, как правило, один — вы угадали, это Аристотель. Чего он только не напридумывал, родоначальником каких только наук не был. Наверняка и рекламу придумал он.
Это не так. Во всяком случае некоторые рекламисты в поисках своих корней забрались аж в первобытный строй, где всякую символику на древних сосудах, топорах и камнях расценили как рекламный мессадж . В интернете также можно найти забавные материалы на темы «Реклама на Руси», «Реклама в Североамериканских колониях», «Реклама и Моисей» и так далее.
Для нас с вами из всего этого очевидно одно: реклама появляется фактически одновременно с письменностью или, хотя бы, с появлением графических нанесений. А что, до этого не было рекламных сообщений? Когда один неандерталец знаками давал понять, что по вопросу заточки копья лучше обратиться к его брату — это не было рекламой?
В этом безумном поиске точки отсчета мы с вами можем добраться не то что до обезьян, машущих друг другу руками, — до одноклеточных можем дойти!
Однако принципиально важный вывод здесь есть.
Предыдущая страница | Следующая страница
