Наивный вопрос “Что такое реклама?” стал причиной написания десятков и сотен монографий, исследований, рассуждений и дебатов известных людей на протяжении множества лет. Хотя нам всем кажется, что ответ лежит на поверхности.У нас с вами нет возможности посвятить остаток своей жизни поискам наиточнейшего ответа на этот вопрос. Да впрочем, это и не к чему. Нам нужно лишь набросать несколько тезисов к определению рекламы. Гораздо важнее — почувствовать «на кончиках пальцев» что это такое, и чем это отличается от других явлений, услуг или товаров.

Потому что эти особенности рекламы как «товара» предопределят и особенности техник и технологий ее продажи.

В этом разделе — 7 коротких глав:

• Глава 1. Ну что же это такое???
• Глава 2. Какая она бывает?
• Глава 3. Какая она должна быть
• Глава 4. Чем она отличается
• Глава 5. Зачем она нужна?
• Глава 6. Мифы о рекламе
• Глава 7. Итоговое понимание рекламы

Вернуться к оглавлению книги